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杜绝“打擦边球”式营销炒作需内外兼治

时间:2015-07-23 10:38:26 来源:新华网 点击量:1323

  新华网北京7月23日电近期,“朝阳区三里屯”屡上新闻头条。起先,“某服装店试衣间不雅视频”在网络迅速传播,不少商家趁机“搭车”炒作。22日,几十名“斯巴达勇士”又亮相街头,引发路人聚集围观,影响了城市秩序,被民警依法制止。经查,此事件系商家促销行为。

  面对屡禁不绝的“打擦边球”的营销炒作,人们不禁想问:营销炒作底线何在,乱象何解?

  一段时间以来,“打擦边球”营销炒作之风盛行,部分商家屡屡挑战法律和道德底线。其实,对于不少商家低俗营销和“搭车”炒作,网友们并不买账。一些商家的无底线营销炒作,往往事倍功半,嘘头十足却砸了自己的招牌。事实证明,三俗广告实质上无助于产品营销。

  去年年底,国家网信办对APP软件发出“禁止令”,移动社交软件“友加”由于屡次利用带有低俗色彩的虚假新闻营销炒作,被责令整改、下架。去年9月,某洗涤产品公司为宣传新品,雇佣模特在地铁以“脱衣”方式来炒作,在社交网络上大肆渲染,被工商局处以47.5万元的处罚。这表明了国家有关监管部门对无底线营销炒作的鲜明态度和立场。

  然而,许多商家并没有从中吸取教训。记者盘点梳理后发现,当前“低俗炒作”现象大多是商家授意,大打“擦边球”,甚至不惜用无底线手段博出位,通过策划“焦点”新闻、“上头条”,扩大影响力。部分商家已然对“打擦边球”的营销模式形成路径依赖。另外,监管惩罚机制的缺失,也是助长此风的重要原因。

  《中华人民共和国广告法》要求广告内容真实合法、内容健康。然而,在法律执行层面,对于“打擦边球”的营销行为,相关法律条款可操作性并不强,缺乏有效监督和管制。涉及广告营销的相关法律法规亟需完善。有关部门要对涉事责任企业和人员加大惩处力度,警示广告从业者不要随意踩“红线”。

  杜绝炒作乱象、歪风,需要广告从业者加强自律,自审自查,担当起应有的社会责任。媒体更要进行正确的舆论引导,倡导健康的价值观,创造良好的外部环境,切勿跟风,不作“助攻手”,自觉摒弃“低俗炒作”。

  

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